Трафик, который останется с вами

Собираем слова, которые вводят пользователи в поиск перед тем, как хотят найти ваш товар или услугу. Чистим мусорные запросу. Разбиваем на тематические подгруппы. Чтобы охватить среднюю тематику малого бизнеса необходимо от 20 до 40 подгрупп слов.

Чтобы получить максимальный эффект от продвижения, страницы на сайте должны максимально подробно отвечать на запрос клиента.

Подготовим новую структуру сайта, чтобы под каждую группу запросов на сайте была посадочная страница, отвечающая на запрос.

На каждой странице крайне желательно нахождение этих элементов на странице: цены, описание услуги, сертификаты на продукцию, форма заказа, номер телефона, пример договора, фотографии, возможность расчета.

На основе анализа конкурентов подготовим технические задания для написания текстов страниц отделом копирайтинга. Это будут маркетинговые продающие тексты, но в то же время, отвечающие всем нужным техническим параметрам для будущего продвижения.

Правильно прописанные заголовки и мета-теги, интересные тексты, подробное описание услуги, ссылки на схожие разделы сайта, подходящие изображения и таблицы с ценами - все это подготвим, сверстаем и разместим на сайте.

Благодаря этому в любой момент времени мы будем знать, как обстоят дела с позициями нужных нам слов на поиске. Если какие-то группы слов испытывают трудности с ростом, то будем принимать меры: или улучшать страницу, или полностью менять посадочную, или переписывать тексты. Также при текущих алгоритмах приходится часто сильно дробить семантику на посадочные страницы, например, "вывоз грунта с позгрузкой" и "вывоз грунта цены" приходится "приземлять на разные страницы.

В сложных тематиках не обойтись без трудностей, поэтому некоторые сайты приходится изменять до неузнаваемости, а значит, мы умеем делать и такое:

• Создание карты внутренней перелинковки для страниц сайта
• Создание циклов экспертных статей на сайте
• Вывод карусели с фото сотрудников
• Настройка форм обратной связи
• Размещение онлайн-консультанта на сайте
• Размещение фотогалерей
• Доработки дизайна, изменение шапки или подвала при необходимости
• Размещение карт проезда к офису
• Добавление сертификатов, лицензий
• Размещение прайс-листов
• Размещение портфолио работ

Бизнес - это, в первую очередь, цифры. Поэтому мы настроим максимально прозрачную систему отчетности, вы сможете видеть динамику роста трафика на сайт из поисковых систем. Также подготавливаем срезы статистики по товарным группам - например, сколько переходов было на сайт из поиска в текущем месяце по товарам из группы "бильярдные столы 6 футов".

Настроим отслеживание конверсий (Яндекс.Метрика) на такие действия пользователей: отправку заявок, посещение страницы Прайсы, Контакты, количество обращений к онлайн-консультанту, продолжительность активного нахождения пользователя на странице, клик по телефону, чтобы позвонить.

Клиент должен быть требовательным, но и должен уметь слушать. Это сильнее всего касается сроков продвижения, ведь мы должны проверить целый ряд гипотез, чтобы остановиться на тех, которые дают реальный результат.

Общаться с клиентом должны не только аккаунт-менеджеры, но и руководители направлений, чтобы не терять важной информации на каждом этапе коммуникации. Специалист в ходе общения может задать очень важные вопросы, которые позволят ему создать наиболее качественный продукт - будь то рекламное объявление, посадочная страница или форма заявки.

В ходе работ нужно постоянно анализировать конкурентов, их ценовую политику, новые ходы в разработке интерфейсов. Самим же нужно обязательно следить за подсчетом лидов/звонков/заявок с сайта, чтобы "держать руку на пульсе" и быстро реагировать, если что-то пошло не так.

Регулярная отчетность о проводимых работах и промежуточных результатх позволяет держать в тонусе и своих специалистов, и оставлять клиента вовлеченным в процесс развития сайта.