Создание сочной контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google.Adwords

Собираем слова, которые вводят пользователи в поиск перед тем, как хотят найти ваш товар или услугу. Чистим мусорные запросы. Разбиваем на тематические подгруппы. Чтобы охватить среднюю тематику малого бизнеса необходимо от 20 до 40 подгрупп слов.

Чтобы получить максимальный эффект от рекламы, страницы на сайте должны максимально подробно отвечать на запрос клиента.

Крайне желательно нахождение этих элементов на странице: цены, описание услуги, сертификаты на продукцию, форма заказа, номер телефона, пример договора, фотографии, возможность расчета.

В неколько этапов утверждения с клиентов мы напишем по 2 объявления на каждую группу слов.

Продающий заголовок, цепляющий текст, подробное описание услуги, ссылки на схожие разделы сайта - все это вместим в объявления, согласно правилам рекламных систем.

Используем все разрешенные "фишки" для создания более привлекательной карточки объявления (быстрые ссылки, уточнения, график работы, визитка, видимый урл, шаблоны заголовков при необходимости).

После анализа аудитории создадим максимально подходящие рекламные кампании с учетом географического региона, возраста и интереса пользователя, времени работы компании. Сделаем поисковые рекламные кампании и РСЯ.

В сложных тематиках не обойтись без сложных настроек, поэтому мы умеем делать и такое:

• Создание ретаргетиновых рекламных кампаний (возврат покупателей брошенных корзин, показ рекламы тем, кто был на сайте или в конкретном разделе сайта)
• Создание рекламы на конкретные аудитории: по гео-нахождению, по базе телефонов или email
• Корректировка ставок: по устройствам, по демографическим признакам, по сегментам Яндекс.Метрики

Бизнес - это, в первую очередь, цифры. Поэтому мы настроим максимально прозрачную систему отчетности, вы сможете видеть, сколько обращений приходит из каждого источника рекламы, какой источник наиболее выгодный.

Настроим отслеживание конверсий (Яндекс.Метрика) на такие действия пользователей: отправку заявок, посещение страницы Прайсы, Контакты, продолжительность активного нахождения пользователя на странице, клик по телефону, чтобы позвонить.

Подключение к системе управления ставками (автоброкер), которая позволяет удерживать объявления на требуемых позициях по минимально возможной в данный момент цене. Каждый раз клик обходится максимально дешево.

Ваша реклама никогда не остановится в неподходящий момент. И наоборот, не будет сливать бюджет, если ваш менеджер по продажам ушел в отпуск. Также контролируем показ рекламы в выходные и праздничные дни.

Постоянно проверяем, не возникают ли показы по непродающим ключевым словам и добавляем таковые в минус-слова.

Меняем тексты объявлений, чтобы регулярно находить "золотую середину", добавляем расширяющие ключевые слова по мере погружения нас в предменую область бизнеса клиента.

Изменение корректировок ставок на основе данных аналитики: по устройствам, по демографическим признакам, по сегментам Яндекс.Метрики

Клиент должен быть требовательным, но и должен уметь слушать. Это сильнее всего касается сроков продвижения, ведь мы должны проверить целый ряд гипотез, чтобы остановиться на тех, которые дают реальный результат.

Общаться с клиентом должны не только аккаунт-менеджеры, но и руководители направлений, чтобы не терять важной информации на каждом этапе коммуникации. Специалист в ходе общения может задать очень важные вопросы, которые позволят ему создать наиболее качественный продукт - будь то рекламное объявление, посадочная страница или форма заявки.

В ходе работ нужно постоянно анализировать конкурентов, их ценовую политику, новые ходы в разработке интерфейсов. Самим же нужно обязательно следить за подсчетом лидов/звонков/заявок с сайта, чтобы "держать руку на пульсе" и быстро реагировать, если что-то пошло не так.

Регулярная отчетность о проводимых работах и промежуточных результатх позволяет держать в тонусе и своих специалистов, и оставлять клиента вовлеченным в процесс развития сайта.